TV는 성장, 스마트폰은 급감한 이유

2026년 2분기 세계 TV 출하량은 전년보다 3.6% 늘어난 4,880만 대였습니다. 반면 동남아 스마트폰 출하량은 23% 줄어든 1,930만 대에 그쳤습니다. 같은 전자제품 시장에서도 수요를 움직인 행사와 가격 부담에 따라 실적이 크게 엇갈렸습니다.

TV 시장은 스포츠 특수로 성장했습니다

시장조사업체 Omdia에 따르면 세계 TV 출하량은 월드컵 관련 수요와 아마존 프라임데이 시점의 영향으로 증가했습니다. 서유럽 출하량은 9.5%, 북미는 4.7% 늘었습니다. 동유럽과 중남미·카리브 지역도 각각 14.5%, 12.8% 성장했습니다.

다만 모든 지역이 호조를 보인 것은 아닙니다. 중국은 지역 소비 진작 정책이 끝난 뒤 출하량이 15.1% 감소해 세계 시장의 성장 폭을 낮췄습니다. 소비를 앞당기는 지원책이 종료되면 이후 수요가 빠르게 식을 수 있다는 점을 보여줍니다.

동남아 스마트폰은 가격 장벽에 막혔습니다

동남아 스마트폰 출하량은 1,930만 대로 줄어 2014년 이후 가장 낮은 분기 수준을 기록했습니다. 특히 100달러 미만의 보급형 제품이 크게 위축됐습니다. 제조사들이 기존 제품 가격을 올리거나 신제품의 시작 가격을 높이면서 저가 수요 일부가 시장에서 이탈한 것으로 분석됩니다.

100~199달러 제품의 출하 비중은 32%에서 39%로 높아졌습니다. 그러나 100달러 이상 제품의 전체 출하량도 2% 감소했습니다. 저가 제품 구매자가 모두 한 단계 비싼 제품으로 이동한 것이 아니라, 상당수가 구매를 미루거나 포기했다는 뜻입니다.

Omdia는 2026년 동남아 스마트폰 출하량이 전년보다 25% 감소한 7,530만 대에 머물 것으로 전망했습니다. 메모리 가격 상승분이 하반기 단말기 가격과 제조사 수익성에 더 크게 반영될 가능성도 제시했습니다.

프리미엄 TV 경쟁은 더 치열해집니다

미니 LED TV는 세계 TV 출하량의 13%를 차지했습니다. 2026년 2분기 삼성전자는 세계 미니 LED TV 출하량 점유율 28.2%로 선두에 올랐습니다. RGB LED TV 출하량도 29만5,000대에 이르렀으며, 기존 강자였던 하이센스의 점유율은 연초 77.2%에서 2분기 42.9%로 낮아졌습니다.

TV 시장이 수량 면에서 성장하더라도 메모리 공급 부족과 원가 상승은 가격 인상 요인입니다. 제조사들이 저해상도 제품보다 4K와 프리미엄 제품에 집중하면 소비자의 평균 구매가격도 높아질 수 있습니다.

청년 소비자가 확인할 점

노트북, 스마트폰, TV를 구매할 계획이라면 단순히 신제품 출시만 기다리기보다 메모리 가격과 할인 행사를 함께 살펴볼 필요가 있습니다. 특히 보급형 제품은 원가 상승의 영향을 크게 받을 수 있으므로 기존 재고 제품과 신제품의 실제 판매가격을 비교하는 편이 좋습니다.

이번 자료는 산업 동향 조사이며 별도의 정부 지원 정책이나 신청 사업은 아닙니다. 따라서 신청 링크와 기한은 없습니다. 행사 참여에 관심이 있는 창업자라면 K-브랜드의 해외 유통사 연결을 목적으로 열리는 ‘K-BRAND JAM: SEOUL 2026’이 9월 10일부터 12일까지 서울 성수 플라츠2에서 개최된다는 점을 참고할 수 있습니다. 다만 수집 자료에는 공식 신청 주소와 마감일이 제시되지 않았으므로 주최 측의 최신 공지를 별도로 확인해야 합니다.

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