스마트워치 시장 양극화: 갤럭시워치 가격 오르는 지금, 어떤 선택이 현명할까?

스마트워치 시장, 전체 감소 속 '두 극단'만 살아남다

2026년 2분기 글로벌 웨어러블 밴드 출하량이 전년 동기 대비 2% 감소했습니다. 숫자만 보면 시장이 꺾인 것처럼 보이지만, 실상은 다릅니다. 시장조사기관 Omdia에 따르면 스마트워치 출하량은 오히려 6% 성장했고, '스크린리스 트래커(화면 없는 피트니스 밴드)'도 빠르게 점유율을 높이고 있습니다.

시장은 지금 두 방향으로 갈라지고 있습니다.

• 프리미엄 스포츠워치: 고정확 트래킹, 멀티데이 배터리, 심층 훈련 데이터
• 스크린리스 트래커: 24시간 착용 가능, 가볍고 단순한 건강 모니터링

반면 중간 가격대 스마트워치와 일반 스마트밴드는 판매가 줄고 있습니다. 소비자들이 "제대로 된 걸 살 것인가, 아니면 최대한 단순하게 갈 것인가"로 분명하게 갈리고 있는 셈입니다.

브랜드별 현황: 애플 압도적 1위, 가민은 삼성과 어깨를 나란히

스마트워치 시장점유율 (2026년 2분기)

Omdia 리서치 디렉터 Jason Low는 "가민의 점유율 상승은 명확한 트렌드를 보여준다. 소비자들은 정확한 훈련 데이터를 액션 가능한 인사이트로 바꿔주는 기기에 기꺼이 프리미엄 가격을 낸다"고 분석했습니다.

가민은 최근 Forerunner 시리즈 신제품으로 접근성을 넓히며 러닝·사이클링·아웃도어 액티비티 수요를 꾸준히 흡수하고 있습니다.

웨어러블 밴드(피트니스 트래커) 전체 시장에서는 화웨이가 18% 점유율로 선두를 달리고 있습니다. 2025년 2분기(17%) 대비 1%p 상승한 수치로, 어린이용 스마트워치의 글로벌 출시 등 포트폴리오 확장이 주효했습니다.

스크린리스 트래커의 부상: 피트니스 밴드의 새 방향

화면 없는 트래커는 한때 매우 낯선 카테고리였습니다. 하지만 구글 Fitbit Air와 가민 Cirqa 출시 이후 빠르게 반응이 나타나고 있습니다. 2분기 기준 스크린리스 기기가 일반 피트니스 밴드 출하량의 15% 이상을 차지했습니다.

스크린리스 트래커의 핵심 장점은 배터리 수명과 착용 편의성입니다. 화면이 없는 만큼 배터리 소모가 적고, 얇고 가벼워 수면 중에도 착용하기 편합니다. 건강 모니터링 목적으로 웨어러블을 찾는 사용자들에게 특히 유리합니다.

다만 전문가들은 Whoop 같은 기존 퍼포먼스 중심 제품과 경쟁하려면 기능 안정성과 추가 기능 확장이 필요하다고 지적합니다.

가격 인상 예고: 갤럭시워치, 지금 사야 할까?

Omdia는 메모리·저장장치 원가 상승으로 웨어러블 전반의 평균 판매가격(ASP)이 오를 것으로 전망합니다. 이미 삼성 갤럭시워치 시리즈에서 가격 인상이 이루어졌고, 일부 프리미엄 스포츠워치 라인으로도 확산될 조짐입니다.

구매를 고려 중인 분들을 위한 체크리스트

스마트워치(갤럭시워치·애플워치 등) 적합한 경우

• 스마트폰 알림 확인, 결제, 앱 활용이 중요한 경우
• iOS/안드로이드 생태계 연동을 적극 활용할 경우

프리미엄 스포츠워치(가민 등) 적합한 경우

• 러닝, 사이클링, 등산 등 운동을 주 목적으로 하는 경우
• 배터리 수명이 길어야 하고 정확한 트래킹 데이터가 필요한 경우
• GPS 정확도, 고도계 등 전문 센서가 필요한 경우

스크린리스 트래커 적합한 경우

• 건강 지표(수면, 심박, 활동량) 모니터링이 주 목적인 경우
• 최소한의 기기를 24시간 착용하고 싶은 경우
• 스마트폰 알림·디스플레이 필요 없는 경우

정리: 양극화 시장에서 현명한 선택법

웨어러블 시장의 양극화는 단순히 "비싼 것 vs. 싼 것"의 문제가 아닙니다. 용도에 맞는 카테고리를 먼저 정하는 것이 핵심입니다.

스마트워치를 미니 스마트폰 대용으로 쓰는 분, 운동 데이터를 전문적으로 관리하고 싶은 분, 아니면 그냥 건강만 조용히 추적하고 싶은 분 — 세 목적은 이제 전혀 다른 제품군을 가리킵니다.

원가 상승으로 웨어러블 가격이 전반적으로 오르는 시점인 만큼, 자신의 사용 패턴을 먼저 점검하고 구매를 결정하는 것이 유리합니다.

본 콘텐츠는 정보 제공 목적으로 작성되었으며, 투자 권유나 금융 조언이 아닙니다. 투자 결정은 본인의 판단과 책임 하에 이루어져야 합니다.