OTT 구독자 22억명 돌파, 2026년 요금 인상 본격화되나

넷플릭스·유튜브 프리미엄… 요금 더 오를까요?

2025년, 전 세계 온라인 동영상(OTT) 구독자 수가 22억4000만명을 돌파했습니다. 불과 1년 전인 2024년의 19억명과 비교하면 연간 17.6% 증가한 수치로, 2021년 이후 가장 큰 연간 상승폭입니다. 글로벌 리서치 기관 옴디아(Omdia)가 발표한 이 통계는 OTT 시장이 여전히 빠르게 성장 중임을 보여줍니다.

하지만 지금 당장 구독 중인 스트리밍 서비스의 요금이 오를 가능성에 주목할 필요가 있습니다.

온라인 비디오, 유료 TV 수익을 처음으로 추월

2025년은 스트리밍 업계의 역사적 전환점이었습니다.

온라인 비디오가 유료 TV 수익을 처음으로 앞지른 해가 된 것입니다. 광고 지원 저가 요금제(광고형 구독·AVOD)가 가격에 민감한 소비자들을 대거 OTT 생태계로 끌어들인 결과입니다. 통신사나 유료 TV 사업자들이 보조금을 지급하며 제공하는 저렴한 광고형 요금제가 구독자 수 급증의 핵심 요인이었습니다.

왜 구독자는 17.6% 늘었는데 수익은 13.5%만 늘었을까?

성장 수치를 자세히 보면 구독자 증가율(17.6%)이 수익 증가율(13.5%)보다 높습니다. 이는 저가 광고형 요금제 가입자가 많이 늘었기 때문입니다. 한 명 당 창출하는 매출(ARPU)이 낮아진 셈입니다.

옴디아는 이 현상을 단기적이라고 진단합니다. 주요 OTT 플랫폼들은 이미 구독자 수 확대보다 기존 고객에서의 수익 극대화 전략으로 방향을 틀고 있습니다. 구체적으로는 광고 없는 프리미엄 요금제 가격 인상이 대표적인 수단입니다.

우리가 체감할 변화는?

• 광고형 저가 요금제: 당분간 유지되겠지만 광고 노출이 증가할 수 있습니다.
• 프리미엄(광고 없음) 요금제: 가격 인상 압력이 높아집니다.
• 무료 체험·할인 이벤트: 플랫폼 입장에서 새 구독자 유인보다 기존 구독자 락인(lock-in)에 집중하므로 축소될 수 있습니다.

2026년 성장률, 17.6%에서 5.6%로 급감 전망

옴디아는 2026년 온라인 비디오 구독자 연간 성장률을 **5.6%**로 전망합니다. 한 자릿수 초반대 성장이 앞으로 몇 년간 이어질 것이라는 분석입니다.

주요 시장이 포화 상태에 가까워지면서, 신규 가입자를 늘리기보다 현재 가입자에게 더 비싼 요금제를 유도하는 방향으로 수익 모델이 전환되는 것입니다.

TV 시장도 월드컵 특수로 출하량 6% 증가

한편 TV 하드웨어 시장도 2026년 1분기에 주목할 만한 움직임이 있었습니다. 옴디아에 따르면 2026 FIFA 월드컵(미국·캐나다·멕시코 공동 개최)을 앞두고 유통업체들이 재고를 선제적으로 확보하면서 글로벌 TV 출하량이 전년 대비 6% 증가했습니다.

• 북미: +11% (월드컵 공동 개최국 효과)
• 아시아·오세아니아: +13%
• 중남미: +12%

메모리 가격 상승에도 TV 소비자 가격이 안정세를 유지한 이유는, 제조사들의 수익 모델이 하드웨어 판매 마진에서 광고 플랫폼 기반 수익으로 이동하고 있기 때문입니다. 월마트의 비지오(Vizio) TV가 대표적인 사례입니다.

청년 소비자 관점에서의 핵심 체크포인트

1. OTT 요금 비교 후 최적 요금제 선택: 광고형 저가 요금제를 적극 활용하세요. 당장 프리미엄 요금제가 필요하지 않다면 광고형도 충분합니다.
2. 번들 혜택 확인: 통신사·카드사 등이 제공하는 OTT 구독 할인 혜택을 꼼꼼히 살펴보세요.
3. 요금 인상 공지 모니터링: 가입 중인 플랫폼의 요금 변경 이메일·공지를 주기적으로 확인하고, 인상 전 연간 구독으로 전환하는 것도 방법입니다.
4. TV 구매 계획이 있다면: 월드컵 특수로 프로모션 경쟁이 치열한 지금이 비교적 유리한 구매 시점입니다.

본 콘텐츠는 정보 제공 목적으로 작성되었으며, 투자 권유나 금융 조언이 아닙니다. 투자 결정은 본인의 판단과 책임 하에 이루어져야 합니다.